2026全國兩會，全國人大代表夏華建議，打造“小而美、小而特” 的文旅消費新場景，激發(fā)消費新潛能。

夏華認為，當前我國文旅消費已從“走馬觀花”的淺層觀光，轉(zhuǎn)向向“深度體驗”的品質(zhì)消費。年輕群體逐漸成為消費主力，更傾向于輕松感與體驗感兼?zhèn)�，又具有獨特�?nèi)容的文化消費產(chǎn)品。“小而美、小而特” 的文旅消費新場景結(jié)合在地文化和指尖技藝，可為消費者打造一個可以安放美好時光的有體驗感的空間，同時呈現(xiàn)出輕量化、高頻次的消費趨勢。這類場景不僅成本更低、趣味性更強，也更能滿足人們追求品質(zhì)生活的內(nèi)在需求。培育這類新場景，不僅能夠讓古老手藝煥發(fā)新生，讓傳統(tǒng)文化在當代消費中活態(tài)傳承，更是盤活城鄉(xiāng)文旅資源、激發(fā)消費潛能、推動鄉(xiāng)村振興與城市消費升級協(xié)同共振的有效路徑。

具體來說，夏華建議，激活民營經(jīng)濟活力，打造“小而美、小而特” 文旅消費新場景。地方政府創(chuàng)新支持方式，綜合運用租金減免、運營補貼、購買服務(wù)等政策工具，積極引進既有深厚文化情懷、又有專業(yè)運營能力的社會力量，對“小而美”文旅場景實施長效化、精細化管理。重點支持打造一批投資門檻低、參與性強、可持續(xù)更新的輕量化消費場景，如非遺主題市集、民藝手作工坊、沉浸式巷弄演藝、鄉(xiāng)村文化驛站等。通過高頻次的內(nèi)容迭代和社群化運營，保持場景的新鮮感與吸引力，形成“以場景聚人氣、以人氣促消費”的良性循環(huán)，有效帶動在地手工藝、農(nóng)產(chǎn)品加工、文創(chuàng)設(shè)計等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

鼓勵、推動政企聯(lián)動機制，共塑特色文旅IP。圍繞“小而美、小而特”的核心定位，地方政府與文旅企業(yè)、文創(chuàng)機構(gòu)建立深度合作機制，共同挖掘城市、縣域獨特的文化基因與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，融入時尚設(shè)計理念，開發(fā)兼具文化內(nèi)涵、時尚感與實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品、地域場景體驗項目。通過政府引導(dǎo)、市場運作的方式，推動非遺傳承、民俗節(jié)慶、鄉(xiāng)土物產(chǎn)等資源向可體驗、可消費的文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。推動支持打造城市和縣域特色文旅 IP，培育一批以手工藝研學(xué)、民藝體驗、城市美學(xué)為特色的文旅消費產(chǎn)品。